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5月12日,興城英華泳業“範德安時尚泳裝秀”在上海展覽中心舉行,掀起了“2018中國品牌日”的高潮,成為首屆中國自主品牌博覽會的壓軸大戲。就像“範德安”一樣,幾年來,一些有著國際一流設計、一流品牌的興城泳裝,不斷在巴黎國際內衣泳裝展、邁阿密泳裝展等世界泳裝展會上“秀”出“興城創造”的新形象。2017年,興城英華泳業公司完成銷售收入1.92億元,其中超過90%通過電商實現。
這對興城人來說是夢幻般的跨越!30多年前,謀求改變困苦生活狀態的第一代創業者,全家總動員,披星戴月、走街串巷、提籃小賣,千辛萬苦也不過賺個“興城制造”的加工費;近5年來,“範德安們”以時尚設計開路,不僅泳裝價格提升近10倍,還借助跨境電商在全球高端市場獨領風騷。
巨變的背後,隱藏著興城人勇立改革開放潮頭、敢闖敢試永不止步的創新“密碼”。
從新聞中獲得變革力量
在興城人的印象里,他們第一次見到現代泳裝,還是在1983年夏天。在兼差年的興城海會上,有人見到游客穿著泳衣下海游泳。短暫的震驚之後,一些興城人回過味兒來,開始在自家手工縫制泳裝。
這其中就有梁長山。1978年,他從廣播中獲知中國要搞改革、要搞活經濟。此後,梁長山又從新聞中听到深圳等南方地區先行一步的改革故事,更加躍躍欲試起來。
幾塊布、幾根皮筋兒,簡單拼接加工做成泳裝,就能賣到幾元錢,這樣的好事上哪兒去找?在改革春風吹拂下,梁長山家所在的興城古城北關地區,泳裝產業的種子悄悄發芽。
得益于海會帶來的游客潮,以及興城東辛莊服裝批發集散地的優勢,興城泳裝“有多少賣多少”,帶動產業快速起步,從最初幾家泳裝小作坊,幾年間就發展到上百家。
在上個世紀80年代末90年代初,看好泳裝產業發展的年輕人王寶蘭、劉雪艷等率先放棄體制內干部身份,“下海”創辦泳裝廠,以科學管理帶動興城泳裝從原始作坊,逐漸發展到現代企業 兼差狀態。
“雪球”越滾越大。到2011年,興城泳裝已經發展到每年50億元產能規模,年產量1億多件,年出口創匯1億美元,成為與福建晉江、浙江義烏並雄的全國三大泳裝生產基地之一。
如今,分布在興城市大街小巷、鄉鎮村屯的10萬泳裝人,正以“我們手捧地球,分銷興城泳裝”的豪氣,昂首邁進新時代。
回首過往,梁長山感嘆:“興城泳裝產業發展到今天這個規模,要歸功于黨的改革開放政策。沒有這一條,我們啥也折騰不成!尤其是黨的十八大後的這些年,興城泳裝業實現了脫胎換骨般的跨越式發展!”
逾億元投入給泳裝產業插上了電商的翅膀。2014年底,東北首個跨境電商平台在興城誕生。與此同時,興城建在美國、俄羅斯等地的近20個海外倉相繼投入使用。此舉使興城泳裝跨境物流時間縮短87%,成本降低40%,國際市場售後服務問題得以解決,產品競爭力顯著增強。零成本創業的4座電商產業園,還帶動興城涌現出4萬多家電商門店。萬余電商專業人才去年銷售興城泳裝近百億元,使這里的泳裝呈現出賣方市場的局面。去年全國泳裝電商銷售量的80%源自這里,興城跨境電商通關量、退稅額連續多年居全國海關13家跨境電商試點城市首位。
借力新時代的改革開放東風,以供給側結構性改革為主線的興城泳裝掀起了第二次公主潮。生產力得到全面釋放的興城泳裝業,呈現出厚積薄發的“井噴式”發展狀態,近5年成果超過前30年的總和:企業戶數從400多家增加到1200余家,從業人員從5萬余人增加到10萬多人,年產量從1億件增長到2億件,年銷售收入從50億元激增到150億元,年出口創匯從1億美元發展到5億美元,規模以上企業發展到30戶。
從“跟跑”到“領跑”,興城泳裝從此全面超越南方另兩大泳裝生產基地,佔國內市場份額的40%以上,成為“中國泳裝名城”、中國“紡織產業集群創新發展示範區”、“中國服裝行業‘十三五’創新產業示範基地”。
打造全球泳裝產業發展“風向標”
下一步,興城泳裝向何處發展?是松口氣躺在功勞簿上歇一歇,還是查找不足繼續攀登?
興城市沒有因已取得的驕人業績而沾沾自喜,他們從“大而不強、大而不優”的產業發展現狀中,發現了興城泳裝產業發展的問題和潛力所在。上千家泳裝企業,有獨立設計能力的不超過30家。這使興城泳裝總體附加值還偏低,市場影響力不夠強。
改革開放再出發。今年2月8日,全國各地眾多專家、企業家被請到興城,為興城泳裝產業發展把脈。葫蘆島及興城市主要領導全程認真听會,會後組織實施了系列泳裝產業變革提升工程。目前,興城與北京服裝學院合作建設的運營基地、與中紡資產合作建設的泳裝產業研究機構正在加速推進中。
“興城泳裝界能夠媲美‘範德安’和‘小桃泳衣’的品牌還不多。幹部什麼時候這樣的‘興城創造’品牌像集群一樣多起來,興城泳裝的轉型升級才算完成。”葫蘆島市主要領導表示。
改革開放,讓興城的泳裝業從無到有、從小到大、從弱到強,也必將引領興城泳裝業在未來的征程中再創佳績
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