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iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

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在線會員 發表於 2019-9-15 04:26:56 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?如果說去年隻果發布會後的關鍵字是「貴」,那今年听到的更多則是「丑」。

新 iPhone 的「高級丑」和其背後嶄新的多攝系統有著直接的關系,然而也正是這個被說丑的多攝,成了今年幾款 iPhone 之間最重要的區隔,甚至可能產品線就此分流。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

在今年新 iPhone 系列發布之後,除了傳統從定價、功能、技術創新等幾個維度去看待產品,這次我們還發現 iPhone 現在從命名到產品布局都有了一些新的變化,而這些變化可能預示著未來 iPhone 整個系列的走向。

iPhone 11 是「下沉」還是「歸位」

昨天隻果一共發布了三款新 iPhone,分別是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max,和之前的劇透一模一樣。

明眼人都能一眼看出這三款新品和去年三款產品的前後關系。

iPhone 11 是 iPhone XR 的迭代產品,有著同樣的 Liquid LCD 屏幕、多彩配色以及不變的鋁合金邊框。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 對應的則是 iPhone XS 以及 iPhone XS Max。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

還是三款手機,但相比去年,整個產品線的定位有了一個微妙而巨大的變化,iPhone XR 線的迭代產品被「扶正」,而老的 iPhone XR 還在繼續銷售。

這讓 iPhone 11 的名號頗有種「庶出」而非「嫡出」的意思,但背後其實是整個 iPhone 產品線被重新梳理調整。

iPhone 11 是整個 iPhone 產品的軸線,從初代 iPhone 一路走來,包括隔代的「s」系列,這個不帶多余修飾的數字系列一直就是 iPhone 最正宗最招牌的門面產品。5c、SE 等衍生型號盡管也出過幾款,但都沒有撼動過正宮的位置,直到去年 iPhone XR 的出現。

iPhone XR 在初期一直被認為是重蹈 iPhone 5c 的覆轍,但上市後隨著第三方渠道的價位松動,iPhone XR 的邊框也不粗了,單攝拍照夠用了,鋁合金邊框看著也不丑了,總之就是兩個字€€€€「真香」!

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

事實上,根據調研機構 IHS Market 最新統計數據,iPhone XR 已經成為 2019 年上半年銷售最為火爆的機型,出貨量達到 2690 萬台。相比之下 iPhone XS Max 僅有 960 萬台排名第八,而 iPhone XS 甚至沒有進入前十。高端乏力的另一個佐證是 iPhone 8 以 1030 萬的出貨量排在第四位。

貴,是對去年 iPhone 整個系列的評價,愛範兒去年也曾在《新 iPhone 賣到了五位數,隻果是怎麼想的?》一文中指出,iPhone 提價不僅僅是隻果的「傳統藝能」,更是為了補足銷量下滑帶來利潤下滑,但最後財報和數據顯示,過高的價格依舊是阻止 iPhone 大賣的第一要素。

這次把 iPhone XR 的繼任機型「扶正」,即可以認為相對去年的 XS 系列來說,iPhone 的王牌主打系列進行了一次「下沉」,但縱觀過去今年的表現來看,這其實是將 iPhone 的價格「歸位」,因為大部分人對 iPhone 的預期價格依舊是在 5000 元左右,尤其是現在全球經濟並不太好的情況下,大眾對價格敏感程度年年在上升。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

不過,iPhone 11 依然是一台價格更低,但利潤更高的手機。

根據之前供應鏈的消息,iPhone 11 有相當多的零部件是和 iPhone XR 一樣的,這也意味著 iPhone 11 整體的 BOM 成本要比去年同期的 iPhone XR 更低,加上 A13 芯片帶來的核心功能並未缺失,iPhone 11 實際上同時做到了比去年更好、更便宜同時還能讓隻果賺錢這三點。

所以隻果也會吃一塹長一智,這次 iPhone 11 系列美國定價比去年 iPhone XR 定價低了 50 美元,中國區則降幅更大直接相比去年砍了 1000 元, 把入門新機從 6000 多元重新拉回 5000 檔。

iPhone 在復刻 iPad 產品線布局

確定了 iPhone 11 的價位段之後,去年更高端 XS 系列何去何從?隻果的答案是學習 iPad 的產品線布局。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

打開隻果官網切換到 iPad 的頁面可以看到,目前隻果在售的有 iPad mini、iPad、iPad Air 以及不同尺寸的 iPad Pro,這些產品從 iPad mini 的 3000 元一直覆蓋到 iPad Pro 的萬元以上。

現在,iPhone 產品線也有了一一對應的參照,iPhone 8 就是最低廉入門的 iPhone,僅僅 3500 元就能買到最便宜的版本,而最高端的頂配 iPhone 11 Pro Max 則要價 12699 元。

不過 iPhone 最復刻 iPad 戰略的地方還是要數推出「Pro」版這事,這在 iPhone 產品線中是第一次,也標志著 Pro 這條線很大概率上會像 iPad Pro 變成一條穩定更新的產品線。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

在這幾年,隻果其實嘗試過數次 iPhone 產品定位的變化,在 2014 年的大小雙尺寸戰略之後,2017 年隻果首次加入三機戰略,新增了一台最頂端的半概念機型 iPhone X。

但在第二年這個策略發生了變化,變成由高端的 iPhone X 衍生出 iPhone XS 和 iPhone XS Max 兩款機型,同時推出更便宜的機型 iPhone XR。

今年,iPhone 的常規系列「下沉」,定價甚至比去年更便宜,而另一方面兩款「Pro」則直接往上頂,這兩條線大有就此分流的意思。這也帶出了一個有意思的問題︰iPhone 和 iPhone Pro 系列以後會不會不一定再同時更新?

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

對于 iPad 來說,這個答案是可能的,今年 3 月份隻果剛剛梳理完 iPad 產品線,重啟 iPad Air 這個系列,並更新了 iPad mini,通過不同的配置搭配交替彌補了 3000-5000 元的空白。

而 iPad Pro 作為另一產品線則砍掉了非全面屏的版本,只剩下全面屏 11 英寸與 12.9 英寸兩個版本。

那對于 iPhone 系列來說,目前面臨的更新壓力則是在 5G 支持上面,由于英特爾基帶開發困難,隻果不得不與相愛相殺的老朋友高通和解,以求 iPhone 能在明年解決目前飽受困擾的信號問題和對 5G 的支持。

按照隻果一年更新一次 iPhone 的節奏,要到明年 9 月份才能夠看到支持 5G 的 iPhone 面世,對于亟待借助 5G 完成存量市場更新的手機行業來說,這個時間有點太晚了。

如果,我是說如果,現在的 iPhone 有一些分開更新的可能,那這中間的可操作空間就大了,也會變得有意思許多。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

另一方面,iPhone Pro 系列由于產品線進一步拉開,也需要找到和標準版 iPhone 系列更多不同的點來進行差異化,我覺得這方面 iPad Pro 系列依舊給了隻果很多靈感。

和本就定位娛樂的 iPad 與 iPad Air 不同,盡管 iPad Pro 經常被調侃「買前生產力,買後愛奇藝」,但隻果想要把 iPad Pro 變成創意工作者的生產力工具這點是十分明顯且在持續推動的,現在 iPhone Pro 系列同樣有這個意思。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

這一點,隻果意圖通過 iPhone Pro 系列的後置三攝來體現,而「致創新」在某種意思上似乎也可以理解成「致創意工作者的新工具」。

視頻工作者們的新工具

在愛範兒的隻果發布會匯總文章中提到︰

在 iPhone 發布會開始前,我注意到,受邀來到喬布斯劇院里的攝影師明顯變多了€€€€這意味著,新的 iPhone 可能會在相機上大做文章。

沒錯,在這次三分之一時間講服務且沒有奶中任何 One More Thing 的發布會中,現場出現最多的情景就是播視頻,有硬廣告,但還有更多關于拍照和視頻錄制功能的演示視頻,尤其是 iPhone Pro 系列的視頻能力這次最讓人驚嘆。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

前後置都是 1200 萬像素,每一個攝像頭都具備 4K 60fps 的視頻錄制能力,這些參數方面的一致並非偶然而是隻果的刻意為之,通過 A13 Bionic 芯片帶來的算法與算力,讓多攝無縫變焦切換與色溫白平衡一致性做到了業界無可匹敵的水平。

當前後共四個攝像頭同時錄制的畫面出現時,我知道視頻創意工作者們一定會喜歡上這個功能,多視角同時錄制、前後對話式錄制、無縫變焦錄制、前置慢動作等等,在 Vlog 博主們的手里一定還能變出更多不同的玩法。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

前後四攝像頭同時工作. 圖片來自︰MacRumors

這一差異也在社交網絡上被無限放大,視頻工作者們紛紛喊著「隻果還是牛逼」、「國產手機叫爸爸」、「視頻寬容度無敵了」。

但是另一邊的路人們全是想著「誰會用前置拍慢動作」、「錄三個視頻有什麼用」、「拍照都懶的拍更別說錄視頻」諸如此類,工具屬性帶來的差異一覽無余。

而由此,隻果發布會的整體基調已經從單獨功能的技術創新,逐漸轉移到計算力與算法帶來的人文和生活方式的變化,隻果獨佔的 A 系列芯片也逐漸成為難以模仿的獨特優勢,就像 Touch ID 和 Face ID 你都可以通過供應鏈技術追趕,但多攝同時工作和一致性即便在 Android 上率先使用麼久,最後還是隻果做得最出色。

iPhone 11 是一次「下沉」還是「歸位」?

不過這終歸是一個秀技術與算力的功能,從技術層面上來說確實厲害,但對于消費者的迫切性遠沒有 5G 和趁手的重量那麼重要,和 iPad Pro 這種平板設備不同,大眾對手機這個品類並不寬容,甚至可以說要求過于苛刻,所以新的 iPhone 系列終究要面臨一些無法回避的問題。作為隻果最後的 4G 末代旗艦,這可能是 iPhone 11 系列最大的隱患因素,而隻果本身對此甚至無能為力。

如去年所說,對于已經購買了 iPhone 的用戶來說,他們對創新和驚喜有著更高的期待,在全球手機市場趨于飽和的情況下,撬動這些存量市場的老用戶換機並不容易。

如今,iPhone 產品線的布局已經相當完整,從價格覆蓋到成本控制可以說都無可挑剔。唯一的問題就是,如果 iPhone 11 系列的銷售勢頭並未達到目標,那去年的事還得再來一次了。
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